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Markenführung: Wir sind in unseren Beratungsprojekten immer wieder mit operativen Fragestellungen der Markenführung konfrontiert: sollen wir überhaupt auf Marke setzen, wie schärfen wir das Profil unserer Marke im Wettbewerb, wie gelingt uns die Steuerung der Marke im Vertrieb, etc.
Hier finden Sie einige Gedanken unsererseits zu diesen Fragestellungen. Die Sammlung wird auf Basis unseres Newsletters laufend erweitert - ein Check von Zeit zu Zeit lohnt sich. |
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Strategische Bedeutung der Markenführung in Industriegüter-Märkten |
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Ski-Marken und ihre Wahrnehmung durch Konsumenten |
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Marken-Monitoring:
Marken müssen strategisch geführt werden, mit einer klaren langfristig gültigen Positionierung. Das notwendige Wissen über den Status-Quo der Marke am Markt, bei Kunden und anderen Systempartner, liefert einen wichtigen Informationsbaustein für diese strategische Aufgabe. Dabei stehen Fragen wie "Wie wird die Marke derzeit wahrgenommen?" oder "Wie unterscheidet sie sich aus Kundensicht vom Wettbewerb?" im Mittelpunkt. Hier finden Sie unsere Monitoring-Überlegungen:
- Wie könnte man vorgehen, was sollte man bei eigenen Monitoring Aktivitäten berücksichtigen?
- Welche Tools könnte man dafür einsetzen, was sind die Vor- und Nachteile?
Die Sammlung wird auf Basis unseres Newsletters laufend erweitert - ein Check von Zeit zu Zeit lohnt sich. |
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Markenstärke - Konzept und Messung |
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Bestimmung und Analyse der Markenbedeutung |
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Kategorisierung von Markenassoziationen |
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Marktforschung: Wir sind überzeugt davon, dass Marktforschung einen wichtigen, sinnvollen Beitrag zu marktorientierten strategischen Entscheidungen liefern kann. Das kann gelingen, wenn Methoden der Marktforschung kritisch hinterfragt werden und ausgehend von den konkreten Entscheidungsproblemen ausgewählt werden. Das kann gelingen, wenn die Vor- und Nachteile einzelner Methoden und Vorgehensweise sorgfältig abgewogen werden und maßgeschneiderte Marktforschungs-Überlegungen einem 0815-Standard vorgezogen werden.
Hier finden Sie unsere Gedanken zu Marktforschungs-Tools und Prozessen zusammengefasst. Die Sammlung wird auf Basis unseres Newsletters laufend erweitert - ein Check von Zeit zu Zeit lohnt sich. |
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neue Adresse:
Institut für Marketing - Strategieberatung GmbH
Claudiastraße 7
A-6020 Innsbruck
info@institutfuermarketing.com
+43 512 9346-65 (phone), -66 (fax)
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