BRAND EQUITY MONITORING SYSTEM | BEMOS
Aufbau und Pflege von klar positionierten, starken Marken haben sich als zentrale Faktoren für Unternehmenserfolg erwiesen. Produkte und Leistungen mit einem klaren, eindeutigen Profil können sich im Wettbewerbsumfeld durchsetzen und bewirken zufriedene und enthusiastische Kunden, die die Organisation und ihre Marken weiterempfehlen und tendenziell höhere Preise akzeptieren.
BEMOS liefert Ihnen umfassende, plastische Informationen über:
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Die Markenwelt Ihrer Marktpartner (BRAND
MEANING):
Wofür steht die Marke aus Sicht der Marktpartner, wie
scharf, konsistent und eigenständig ist das Profil Ihrer
Marke? Welchen Platz nimmt sie in der Bedeutungswelt der Kunden
ein?
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Die Bindung der Marktpartner zur Marke (BRAND
ATTACHMENT):
Welchen Grad an Loyalität und Treue empfinden Kunden
für Ihre Marke? Wie sympathisch ist Ihre Marke? Welche
Anziehungskraft hat Ihre Marke bei potenziellen Kunden?
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Den Wert Ihrer Marke für Marktpartner (BRAND VALUE):
Wie sensibel reagieren Kunden auf Preiserhöhungen und Preisreduktionen? Wie hoch liegt die Preisbereitschaft im Wettbewerbsvergleich? |
| BEMOS erlaubt es Ihnen, frühzeitig kritische Veränderungen in den Köpfen ihrer Kunden zu identifizieren, noch lange bevor sich diese Veränderungen in veränderten Absatzzahlen oder Marktanteilen niedergeschlagen haben. Die Überwachung einer Marke auf das Monitoring von Marktanteilen zu reduzieren kann sehr gefährlich sein: eine Marke kann in den Köpfen und Herzen der Kunden bereits an Attraktivität verloren haben, ohne dass diese Veränderungen schon direkt in Absatzzahlen feststellbar sind. Mit Marken ist es wie mit Wohnzimmern: auch diese können noch angenehm warm sein, obwohl das Kaminfeuer nicht mehr wirklich lodert. Und ein Feuer im Kamin wieder zu entfachen, braucht seine Zeit. |
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Hier finden sie weitere Details zu BEMOS
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A. STRATEGIEBEGLEITUNG |
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B. STRATEGISCHE MARKTFORSCHUNG |
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