Konkrete Problemstellung und Zielsetzung, Zeitdruck, internes Know-How sowie Ressourcen variieren von Projekt zu Projekt und stellen unterschiedliche Anforderungen an die Zusammenarbeit zwischen Berater und Unternehmen.

Gewisse Fragestellungen und Analysebereiche sind für eine erfolgreiche Positionierung vorgegeben. Trotzdem ist eine Standardisierung des Vorgehens und der Zusammenarbeit unmöglich.